Mais que fait Yahoo! ?

C'est ce qu'on pourrait se demander quand on découvre leur dernière trouvaille : l'intégration de leur moteur de comparaison Kelkoo sur certaines requêtes commerciales.

Par exemple, lorsque vous effectuez une recherche sur billet avion tunisie, vous tombez sur un mini-formulaire parfaitement intégré à sa liste de résultats et surtout en plein milieu, et donc juste au dessus de la ligne de flottaison moyenne des internautes !

La pratique est pour moi assez douteuse :
Yahoo! est effectivement un portail de services et propose ainsi différents types de produits et services commerciaux, mais l'activité de search d'un outil de recherche reste néanmoins son core business.

Cette intégration a deux gros points noirs et pas des moindres :

  • un, il est évident que l'internaute arrivant sur ce type de pages par rapport à cette requête va se précipiter sur le formulaire de recherche dans 90% des cas. Dans les 10% restants, il pourra cliquer sur ce qu'il voit, soit les 3 premiers liens commerciaux Overture (oui oui que Yahoo! a aussi racheté) .. Quelle richesse d'informations ... !!
  • deux, les annonceurs Yahoo! pourraient bien décider de boycotter les produits publicitaires de celui ci, puisque finalement toutes les recherches commerciales 'billet avion destination' sont trustés par notre grand ami Yahoo!. Inutile donc d'annoncer sur un support qui traite ainsi ses annonceurs, et d'autant plus, un support qui laisse à peine 0.50% de son trafic aux annonceurs potentiellement desespérés..

Hormis les conséquences directes que je constate sur ce type de pratique, mon constat global sera finalement que chaque outil de recherche a démarré avec uniquement du contenu pertinent et donc s'est concentré sur son coeur de métier - la recherche -, a ensuite développé de multiples services commerciaux ensuite autour, et par gourmandise a délaissé la recherche pour la partie services, stratégie payante pour finir au fond du trou et laisser la place à ses concurrents !

Merci les fins stratèges de Yahoo! France, un gros coup pour Google qui va encore pouvoir récupérer du trafic ! Félicitations à toute l'équipe ! ;-)


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